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国内女装黑马“简爱格妮斯” 巧变“买卖关系”成功转化营销服装网

发布时间:2019-08-16 15:21:49 阅读: 来源:冷墩钢厂家

服装行业经过多年的发展和产品迭代仍然保持着居高不下的热度,不同的是,过去国内女装消费集中在中低端市场的格局正在逐步改变,高品质、个性化的服装需求早已相继释放。但长期以来,由于国内女装行业集中度低,中高端女装市场分散,这种市场格局为国内女装公司提供了群雄逐鹿的契机。

简爱格妮斯是近3年来才异军突起的国内高端女装品牌,其对自己的市场定位极其清晰,坚持品牌化发展路线和独立设计原则,通过与国外顶级设计师团队、工作室建立长期合作关系,将意大利的高端时尚品味带入中国,巧妙结合传统中国元素,打造优雅、独立、自信的服装韵味,保证品牌稳定的产品和设计品质。

除了在品控上精心把关,在营销布局上也区别于过去大多数新兴服装品牌,简爱格妮斯抛却传统第三方电商平台,反其道行之,通过与Micronet微网的深度技术合作,建立“PC端+移动端”全方位独立线上销售渠道,在社会化裂变营销思维的催化下,采用微网定制化分佣系统,将以往线下累计的庞大分销商用一套线上系统实现完美嫁接。

在智能化分佣系统下,注册用户将自动识别为微信商城会员,会员同时拥有“微推客”身份,分享商城链接或二维码,带动新会员注册消费,基于商城独特的ID识别技术,一旦消费者确认收货完成订单交易,系统可自动追踪其上级会员,将商家设置的对应产品佣金发放到会员商城账户,每一级推广会员根据推广效果获得对应比例的佣金。相较于传统微商分销模式,分佣系统简化了繁琐的计算流程和渠道屏障。从另一个角度看,在Micronet微网分佣系统下,各级会员也能直接对接品牌商家,得到来自商家的品牌服务和培训指导,避免传统线下分销管理、价格体系混乱等现象出现,为品牌塑造规范化的代理层级体系和规则。

除了分佣作为常态化营销手段之外,简爱格妮斯借助“团购”等促销方式,刺激消费者短期达成销售,实际上也是服务于线下庞大的分销商,为其降低成单难度。截止目前为止,简爱格妮斯在营销上早已建立起包括“PC商城+微信商城+手机商城+APP”4大线上销售渠道,单日在线收款突破500万,年销售额实现破亿的佳绩。

面对强敌环伺,现阶段任何品牌不单需要在产品上投入研发,保持自身核心竞争力,也同样需要选择最有效的销售渠道覆盖更多客群,从产品、渠道、服务各个环节逐一突破、潜移默化地影响用户,换取品牌的持续健康发展。

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