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捷豹路虎押宝奇瑞豪赌中国市场种植

发布时间:2020-04-19 18:38:29 阅读: 来源:冷墩钢厂家

捷豹路虎押宝奇瑞豪赌中国市场

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捷豹路虎押宝奇瑞豪赌中国市场 12-03-28 11:50 来源:法制晚报 作者:王威然 打印  手机看新闻

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欲借助中国概念 技术换市场 究竟是深谋远虑还是黄粱一梦?

迫于现实的种种压力,捷豹路虎最终将未来的 宝 全部押在奇瑞身上。在捷豹路虎和奇瑞宣布双方已经签署合资协议的头一天,国家发改委上调油价的指令已经提前落地,这是国内今年第二次上调油价。此次上调后,国内成品油零售价创出了成品油定价机制改革后的历史新高。

对于希望通过合资奇瑞并借助中国豪华SUV消费热潮而疯狂捞金的捷豹路虎而言,发改委最近的一纸涨价令可谓 当头一棒 。试想一下,当未来的油价上涨到邻居可能对停在楼下的 油老虎 SUV泼汽油时,捷豹路虎还可能像今天这样对合资的未来如此笃定吗?

这并非杞人忧天,因为这一幕在欧洲等发达国家已经习以为常 任何个体都有权对不环保的消费方式 宣战 。而按照发改委的最新表态,中国的油价上涨到 与国际接轨 也只剩时间问题,捷豹路虎借助中国概念复兴品牌的设想,究竟是深谋远虑还是黄粱一梦难以预判。

在这两个以大排量为奢华汽车 座右铭 的古老汽车品牌的产品家谱中,排量最小的路虎神行者2代SUV从上个月开始才换装2.0T发动机,而 兄弟品牌 捷豹更是从1922年品牌创立以来,就没有推出过排量低于3.0L以下的车型。捷豹路虎急欲彰显的奢华定位,与中国政府鼓励的节能环保大潮相悖。

捷豹路虎的风光背后

在全球消费者都对大排量高油耗产品如 过街老鼠一样人人喊打 之时,捷豹路虎却意外地在东方找到了支撑其业绩增长的 诺亚方舟 。 尤其是通过此前热播电视剧《蜗居》的植入广告,精明的营销策划人甚至给路虎品牌贴上了 中国男人做梦都想拥有的豪华座驾 的标签。

在月初的日内瓦车展上,捷豹路虎全球CEO Ralf Speth向中国媒体证实,2月,中国成为捷豹路虎品牌当月全球销量最大的单一市场。

今年2月,中国共卖出了25935辆捷豹路虎新车,同比增长67.5%,首次超过两大欧美市场 英国和美国,成为捷豹路虎单月销量冠军。由于路虎SUV在中国大受追捧,在过去四年间里,中国销量在捷豹路虎全球销量中所占份额从1%快速升至17%。2011年,中国区销量就达到4.2万辆。

如果单纯透过中国市场这面 凸透镜 去看捷豹路虎全球的发展态势,可能是出令人振奋的 洗具 ;但如果透过 平视镜 去看,这样的剧目跟 家道中落 的英国贵族传奇并无二致。尤其是路虎在中国市场高歌猛进的增长曲线,如果放到全球却是有涨有跌的波浪线。

日前,由《盖世汽车网》发布的一份 捷豹路虎全球和中国销量分析 报告显示,与动辄120万至130万辆的德系 三驾马车 (奔驰宝马和奥迪)相比,源自大不列颠的捷豹和路虎两大品牌仍然 极为小众 。例如,去年路虎品牌全球销量最高纪录不过23万辆,而捷豹则一路狂跌至5万辆关口。

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标签:路虎 捷豹 押宝 

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