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中国服装协会专职副会长冯德虎谈专委会工作-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:01:16 阅读: 来源:冷墩钢厂家

中国服装业整合、调整、提升、变革的时期已经到来,经2008年金融危机及近几年原材料等各种要素价格的提升,结构调整转型升级已逐步成为企业自觉行为。“十二五”期间,行业将在一个更为复杂的平台上生存与发展,一个集产业创新、品牌文化、资源架构、商业规则、社会责任等为一体的系统竞争时代正在到来。

态势

我的报告分四个部分,第一部分各专业委员会的态势。

男装专业委员会。传统男装已经有相当的基础,企业拥有现代化设备,定位清晰,质量稳定,款式变化较少。同时市场稳定,同质化较重,以海澜之家为代表的自助式营销获得了大发展,拥有1800家专卖店,实现了75亿的销售。以卡宾为代表的潮流时尚年轻活力的男装品牌成长较快。以红领为代表的量身定制已成为趋势。同时,资本助力成态势,今年1-9月份又有四家男装企业上市。

女装专业委员会。女装自主品牌大量崛起,朗姿今年7月30日上市,进一步助推女装行业发展。品牌市场的崛起,使女装品牌细分更精细。现在有不少女装企业以自主品牌进军海外市场,吉芬在巴黎时装周上举办了多次时装秀,江南布衣专卖店已开到日本、美国、加拿大、法国等十多个国家。

童装专业委员会。新兴业态、网络行销,使得童装企业发展迅速,并得到资本市场的青睐。大品牌的进入,以及外转内的成功转型,促进童装大发展。像H&M时尚品牌,耐克、阿迪达斯、安踏运动品牌,都以专区推出了童装销售区。红黄蓝等外向型企业的内转,都促进了产业发展。在各分支行业转型中,童装最明显。童装前十位销售额已过了3个亿,最大的童装品牌巴拉巴拉,已达到15亿。

服饰专业委员会。饰品行业正处在一个高速发展期,人们对饰品需求越来越增加,时尚化、个性化饰品越来越受大众欢迎。时尚化、个性化已成为饰品发展趋势。同时,品牌意识不断增强,营销模式日趋多样化。

服装辅料专业委员会。随着新技术、新材料、新工艺的不断出现,辅料产品时尚、个性、流行特色将进一步体现。服装材料环保功能、保健功能、阻燃功能、水晶材料闪光功能将被强调,利用符合人体工程学及强化舒适性的辅料也将是未来发展趋势。同时,时尚流行已成为设计的重要元素,实用功能开始向时尚功能转变。近年来,辅料更加强调装饰功能,装饰性辅料设计已融入服装整体设计之中,成为时尚、流行的重要元素。

内衣专业委员会。新材料的应用,使得内衣产品更加注重舒适和环保,以及功能性、保健性和运动性。内衣不仅是为了穿着舒适、健康,同时走向了时尚,内衣外穿,以及任意变化的时装内搭,使得内衣设计与穿着趋向于时尚与多变。

方向

第二部分是各专业委员会的共同点及方向。

第一是创新、同质化、议价。

刚才对创新做了诠释,同质化在市场上大家都有感受,我们寄望于大企业、强势企业在这方面率先突破。议价方面要从两方面分析,第一方面我们觉得内销品牌议价能力有点太强,消费者都反映中国服装价格可能高的有点离谱,品牌应根据自己定位来确定产品价值。另一个方面,在国际市场里,我们拥有的只是加工份额,而不是市场份额,更不是品牌份额。所以我们要从服装大国走向服装强国,品牌强国。

第二是供应链、产业链的对接与控制。

谁掌握了优秀的供应链,谁就是赢家,谁就是未来。对于我们服装企业来说,我们抓住面料的供应,也就控制了整条供应链的70%左右,从而我们也就有30%的空间节省成本。现在最好的工厂都是在为市场品牌做OEM、ODM,其实我们现在很多新兴服装公司,或者虚拟公司,都在思考如何和加工企业合作。我们也呼吁有兴趣、有掌控能力的产业集聚地,重新思考如何与中国品牌服务,这是双赢的方向。

第三点就是微笑出现在两端。

这可能也是各个专业委员会所面临的共同的问题,研发、设计、人才、模式,都需要我们进行重新规划。今天我把设计延伸一下,我们必须以服装为龙头,以面料为突破,向下游合作。纺织企业或者印染企业,尤其是纺织企业,它纺的纱、织的面料卖给谁都不知道。服装设计师有很好理念,但没有合适的面料来实现他的创意。所以我们今年着重在产业对接,今后服装设计要跟面料设计师,甚至纱线设计师联动,以提高我们的工作效率,加强我们品牌自身建设。这是一篇大文章,值得我们进一步认真探索和研究。

现在资源都向大企业集中,两极分化现在越来越明显,大量的中小微企业,都面临着重新定位的问题。我们下一步方向,实际上很简单,就是落实“十二五”纲要:结构调整、转型升级,并实施品牌、科技、文化、人才、可持续五大战略。我想,经过“十二五”我们共同努力,会为2020年实现服装强国奠定基础。

变革

第三部分,各个专业委员会去年的工作。

第一方面开展行业调研,并向各级政府和企业提供相关信息咨询。第二方面就是搭建上下游产业的交流与沟通。第三方面启动国家职业大典的修订工作,这个工作量很大,并得到了地方各级协会和相关企业的配合,总共收了1300份的调查表。第四方面是专业委员会自身的建设,一是吸收新品牌入会,是清理整顿,保证会员队伍的健康发展。

第四部分,未来工作。

接下来,各专业委员会将围绕服装“十二五”发展纲要开展行业工作,以自主创新和品牌建设为重要支撑,以繁荣市场和扩大内需为根本出发点,以加快结构调整和产业升级为着眼点,为2020年实现服装强国目标奠定坚实的基础。

十七届六中全会上指出,社会主义核心价值的体系是兴国之魂,对我们服装行业来说,则是强国之路。现在各个专业委员会的设置,可能计划经济烙印比较深,跟不上行业发展需要,同时也给我们各个会员带来了负担。从以前每年开六次专委会,后来开联合年会,今年又把联合年会并到了理事会。下一步专业委员设置需要重新调整,改革已经刻不容缓。

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