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GalaxyNote5提前发布三星向苹果认输

发布时间:2019-09-12 18:18:49 阅读: 来源:冷墩钢厂家

Galaxy Note 5提前发布:三星向苹果认输?

现在,看起来三星(Samsung)的Galaxy Note 5可能不会按照惯例在9月份的柏林柏林消费电子展(IFA)上发布,而是提前到8月12日,并在8月21日公开发售。这款平板手机将和S6 Edge的平板手机版本S6 Edge Plus一起走进公众视野。

人们普遍认为,三星之所以提前发布第二个主要的产品系列,是因为该公司不希望Note 5被淹没在有关苹果(Apple)发布iPhone 6S智能手机和iPhone 6S Plus平板手机的海量新闻报道中。Note 5将“有自己的舞台”,或者至少被定位为平板手机领域里的头号产品(领先于两个竞争对手摩托罗拉和一加计划发布的产品)。

换句话说,三星和苹果互相瞪视,结果三星最先眨眼。

三星有很多充分的理由把发布时间和公开发售时间提前大约一个月。首先,那两款平板手机和它们的最大竞争对手错开时间发布将让三星获得“新鲜的空气”。这不仅使三星可以在智能手机新闻向来寥寥的8月份里畅通无阻地赢得社论文章和硬件评测的版面,还意味着不会与其他的重大产品发布产生任何冲突。

就像其他所有电影公司将避开《星球大战:原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens),以便有更大的机会占据评论专栏空间并斩获可观票房一样,提前发布Note 5和S6 Edge Plus将在短期内使三星的机会最大化。

在财务业绩方面,提前发布这两款手机意味着2015年第三季度的销售数据将会更高。考虑到去年第三季度的利润同比下滑40%,三星肯定希望在今年向市场展现出明显的改善。让最受欢迎的产品系列之一提前四周发售应该能有所助益。

如果这两款手机的销售确实改善了第三季度业绩,那么对S6家族的主流评价将是“全年销售稳定”,这比目前有关S6和S6 Edge“表现低于市场预期”的文章更加喜人。

然而,我不禁认为,提前发布的策略确实拥有某些短期好处,但就长远来看会使三星遭到削弱。

这个策略使苹果被视为进攻者,更强大的竞争对手,以及在智能手机生态系统其他环节中占据主导地位的公司。这不是三星应该拱手让出的东西。撇开供应问题不谈,Galaxy S6 Edge既是富有创意的手机,也是三星可以在市场上独树一帜的例子。S6 Edge想要给人以创新、勇气和领袖群伦的印象。

但避开苹果的锋芒有损这种印象。

因此,如果三星没有直面iPhone 6S Plus的自信,那么消费者何以相信Note 5将是更好的平板手机?有种观点认为,出色的公关部门将能够把这称为“让最好的设备尽快上市”,但只要快速查看谷歌搜索结果就会发现,“避开苹果”是主流看法。

在我看来,三星在2015年的策略与2014年的策略非常相似,而2014年的策略很有问题。去年,三星计划将产品数量减少30%,降低材料成本,并使移动部门的营业利润回升10%左右。但如今,三星仍然在向市场抛出大量机型,而规模经济效益需要实现庞大的规模。

今年前两个季度的业绩表明三星未能如愿以偿,第二季度目睹了这家韩国公司的利润连续第七个季度下滑。提前几周发布Note 5和S6 Edge Plus或许会在短期内有助于销售和宣传,但这不会改变三星掌门人申宗钧(JK Shin)决定遵循的长期战略路线。

所有这一切都说明了苹果的巨大影响力。

译 于波 校 徐笑音

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