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浙企在服装领域童心未泯-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:00:59 阅读: 来源:冷墩钢厂家

295元/件的格子衬衫、145元/件的弹性袜裤、535元/件的风衣,咋一看,全是成人装的售价。当楠楠妈妈的目光定格在标签“jnby by JNBY”,这才恍然大悟,这些都是江南布衣的童装。

最近江南布衣的淘宝商城里,悄悄挂上了为数不多的几款新作。即便不少都是预售款,但早有眼尖的父母抢先下单。兔年春节就要到了,家长们荷包大开,为孩子们添置新衣。记者经过调查发现,不少品牌商家涉足童装产业,为自己的婴童系列大赚吆喝。

浙企纷纷涉足童装

除了杭城本土品牌江南布衣,总以硬朗男人形象示人的太子龙,也推出了童装系列“龙太子”。太子龙男装早已名声在外,但在童装领域还属新手上路。从太子龙三年前试水第一批“龙太子”童装到今天,杭城的专卖店已经超过了十家,浙江省门店数达到了50家,童装业务量也已达到了公司业务量的5%。在采访中,浙江太子龙有限公司品牌总监晓钟透露了公司计划,预计在今年全国各地开出的太子龙童装店,将达到200家。

从森马玩起了“巴拉巴拉”,Me&City在杭城街头开出色彩绚丽的Me&City Kids专卖店开始,越来越多的年轻休闲品牌将触角伸向了更为绮丽的童装产业。从不断与成人装比肩的价格和不断上涨的营业额来看,浙商这次“童心未泯”的举措,无疑是看中了杭城的婴童市场。

“成熟的综合性品牌都会有自己的副线牌子,”Me&City品牌公关江小姐表示,像Levis、Zara等品牌,在品牌认知度达到一定程度后,都想建立自己的综合性品牌优势,而设立童装品牌就是一个较好的途径。在Me&City Kids门店,一眼看去,带领结的衬衫、时髦的披肩、打底裙,无疑都是成人装的“mini版”。

拥有自己的休闲品牌的胡女士表示,童装市场的进入门槛实则并不高,不少款型的童装只是按比例缩小的成人款。“袖子、身桶、口袋都按比例缩减,”胡女士说,很多品牌就是从推出亲子装开始,再一步步细化,偏向设立专门的童装系列。

据证券机构预计,美邦服饰(002269)2011年的净利润率仍有提升空间,和Me&City Kids童装市场的扩大有很大关联。据悉,目前童装市场前10%的份额为3个品牌所占据(米奇、巴拉巴拉、博士蛙)。证券机构认为,在2010年,Me&City Kids旗下已有120家童装店,预计在2011年童装将加速扩张,估计店面将增至500家。

品牌童装量价齐升

在杭州大厦童装市场经理王微雪看来,随着国际大牌的大举入境,再加上本土品牌的一窝蜂上场,杭城的童装市场也在放量。“2009年开始,杭州大厦就着手培育起高端婴童服装市场。”短短两年,阿玛尼、Dior、Burberry纷纷在杭州大厦童装区开张,消费者对童装品牌的认同度越来越高。

王微雪说,碰上周末,除了杭州本地买家,还有操着台州、温州方言的买家,特地赶到杭州来买高档童装。记者了解到,一套阿玛尼童装(上下装),没有4000—5000元,几乎难以入手。但就是让成人瞅一眼都难免迟疑的高价牌,竟也有买家出手一掷千金。

王微雪透露,去年一整年,杭州大厦内单个童装品牌的销售额达到了四五百万元。“临近春节,从1月1日—1月26日短短20余天内,阿玛尼童装系列光靠卖婴童产品就创下了不俗的业绩,营业额达到了八九十万元。”

江小姐表示,节日期间Me&City Kids的销售已经能抢占到Me&City品牌约15%的份额。业内人士分析,童装品牌高速增长的原因,无外乎童装市场刚性需求。随着人们对生活质量要求的提高,童装品牌的效应日益凸显,“80后”为人父母,成了婴童市场的消费主力。

“想想看,这一代‘80后’,很多是穿着美特斯邦威、Me&City 长大的,对Me&City Kids当然也会有一定的感情分。”胡女士说。

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